🧨 바이럴 터진 콘텐츠 100개, 하루 만에 벤치마킹 가능?

혹시...가끔 이런 생각 든 적 없으신가요?

지나가다 어떤 콘텐츠를 봤는데 내가 전에 만든 콘텐츠와 되게 비슷한 경우
심지어 내 콘텐츠는 반응이 미적지근 했었는데
그 콘텐츠는 터져서 내 알고리즘에 뜬 경우요

최근 제가 그런 경험을 했어요
이전 뉴스레터에서 바이럴 심리 공식에 대해 탐구하며
많은 바이럴 콘텐츠 사례를 찾아봤는데요.

그러다 보니 제가 예전에 만들었던 주제와 내용이 같지만
반응은 훨씬 뜨거운 콘텐츠들이 종종 있더라고요.

콘텐츠의 한 끗 차이를 만드는 원인이 무엇일까 여러 생각을 하다가
문득 다들 이런 경험이 있을 것 같아 TMI 탐구 주제로 가져왔어요.

효과 높은 바이럴 콘텐츠를 만들기 위해서는 무엇을 해야 할까요?
지금 바로 시작하겠습니다!

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지난 뉴스레터에서 스레드 오픈을 알렸는데, 링크 첨부를 안 했더라고요😁  TMI 운영자의 비밀 일지가 궁금하다면 링크를 클릭해 주세요!

🎋 대탐구숲 🎋

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바이럴 터진 콘텐츠 100개
하루 만에 내 걸로 흡수하는 법?

효과적으로 콘텐츠 반응을 높이는 법이라…일단 제 경험을 토대로 생각해 보면 크게 3가지의 방법을 사용했던 것 같은데요. 일단 먼저 ‘된 놈’을 찾는 거예요. 즉 바이럴 터진 콘텐츠나 계정을 레퍼런스 삼아 분석하고 벤치마킹하는 거죠.

두 번째는 콘텐츠 제작 단계에서 더 후킹한 표현을 찾아 적용하는 것. 주로 주제는 괜찮은데 훅이 부족하다고 느끼는 경우에 이 방법을 사용했어요. 마지막은 여기서 선정한 주제와 콘텐츠를 최대한 빠르게 많이 실험해 진짜 반응을 확인하고 인사이트를 뽑는 거였어요. 오늘은 이 중에서도 첫 번째인 ‘바이럴 터진 콘텐츠 벤치마킹하는 법’을 탐구해 볼게요.

터지는 콘텐츠 만드는데 Why 벤치마킹해야 해?

바이럴 콘텐츠를 만드는데 벤치마킹이 중요한 이유는 아주 명확해요. 바로 ‘이미 사람들이 열광한 콘텐츠의 인사이트를 바로 가져와 적용할 수 있다는 점에서 가장 빠르게 성장할 수 있는 방법이니까요. 미 국무장관 콜린 파월 (Colin Powell)이 "성공은 타고난 것이 아니다. 성공은 다른 사람들이 했던 것을 배우고 적용하는 것이다”라고 했던 것처럼요.

가끔 제게 콘텐츠 주제나 방향성을 잡기가 어렵다고 물어보시는 경우가 있는데 이 경우에도 벤치마킹이 해답이 될 수 있어요. 흔히 100개의 레퍼런스를 참고하면 콘텐츠 감이 잡힌다고 하잖아요! 이미 검증된 콘텐츠에서 우리는 팁을 얻고 그걸 적용 함으로써 내 콘텐츠의 반응을 높일 수 있는 거죠.

하 근데 사실...(중략) 잘 안 하게 되는 이유?

솔직하게 말하자면요. 벤치마킹 저도 참 귀찮아합니다(ㅎㅎ) 이유는 크게 2가지에요. 하나는 한번 시작하면 끝이 없어요. 시간을 엄청나게 잡아먹거든요. 두 번째는 효과적으로 벤치마킹 포인트를 찾기가 어렵다는 점이에요. 상대의 모든 장점을 흡수할 수 없는 데다가, 여러 가지를 살피다 보면 길을 잃을 때가 있거든요. 요정 지니가 나타나서 내 타깃에 맞는 바이럴 콘텐츠를 싹 모아주고, 인사이트도 정리해 주면 좋겠지만 현실엔 없으니…! 최대한 빠르고 효과적으로 100개의 바이럴 콘텐츠를 해킹할 수 있는 우리만의 방법을 찾아 봅시다.

하루 만에 바이럴 콘텐츠 100개 벤치마킹 Start!

하루 만에 바이럴 터진 콘텐츠 100개 벤치마킹이라…! 정말 말만 쉬워 보이는데요…하하 우선 해내기 위해 중요한 것을 먼저 생각해 봅시다. 음 일단 인기 바이럴 콘텐츠를 최대한 빠르게 많이 수집해야 할 것 같아요. 우린 시간이 제한적이니까요! 몇만 이상의 조회수를 가진, 혹은 반응을 가진 콘텐츠를 수집하겠다는 목적이 있으면 좋을 것 같아요.
그리고 또 그 바이럴 콘텐츠의 전체보다는 내 단계에서 가장 도움 될 항목 딱 3개씩만 정해 분석하는 것이 좋겠어요. 우리가 모든 것을 흡수할 수는 없으니까요. 벤치마킹을 원하는 계정이 명확히 있으면 좋고, 아닌 경우에도 최근 사람들이 반응하고 있는 바이럴 콘텐츠를 모아 분석할 수 있는 방법을 찾아야겠네요.

무한 탐색​ 그만! 빠르게 아이디어 수집하기

🧨 벤치마킹 계정의 바이럴 콘텐츠만 골라보기
먼저 명확히 참고하고 싶은 계정이 있는 경우의 기존 방법을 생각해 봤는데요. 일단 SNS에 접속한 후, 해당 계정에 들어가 콘텐츠를 살펴 보면서 음…이렇게 만들었구나. 이 사람의 콘텐츠 중에는 뭐가 가장 반응이 좋지? 하며 무한 스크롤을 내렸던 기억이 떠오르더라고요.

그래서 이렇게 일일히 찾는 것 없이, 가장 반응이 좋았던 콘텐츠 순으로 알려주는 방법이 없을까 찾아봤어요. 그렇게 찾아낸 첫번째 방법! 바로 구글 확장 프로그램이에요. 이 걸 깔고 해당 계정에 접속해 프로그램을 실행하면 자동으로 해당 계정의 조회수, 좋아요 순으로 콘텐츠를 정렬해 주더라고요. 사용해 보니 이거 아주 쏠쏠합니다.

와 이렇게 계정 하나 당 바이럴 상위 콘텐츠 10개씩만 가져와도 10명이면 벌써 바이럴 콘텐츠가 100개! 금방 모을 수 있겠죠? 아 그리고 여기서 끝이 아니에요. 만약 벤치마킹할 계정을 아직 찾지 못했거나 혹은 바이럴 터진 콘텐츠를 싹 다 모아서 비교해보고 싶은 경우에는 숏부스트가 유용해 보였는데요. 최근 터진 숏폼 영상을 조회수 순으로 모아서 보여주더라고요. 주제에 맞는 숏폼 영상을 검색할 수도 있고요. 추천입니다!

🧨 내 마음을 흔든 인기 바이럴 콘텐츠 빠르게 수집하기
이렇게 먼저 인기 계정의 바이럴 콘텐츠 아이디어 100개를 수집했다면, 그다음은 분류 작업이겠죠? 일단 좀 키워드를 나누고 싶은데요. 또 기억을 더듬어보자면 계정의 프로필이랑 콘텐츠를 쭉 살펴보며 키워드를 뽑고, 태그를 달아 각 콘텐츠와 계정을 분류했던 것 같아요. 이 과정을 확 줄일 수 있는 방법이 없는지 찾아봤습니다.

게다가 영상의 경우에는 하나 하나 보면서 내용도 파악해야 하고, 좋은 콘텐츠인지 분류도 해야 하기 때문에 시간이 2배로 걸리잖아요. 영상을 안 보고도 내용을 파악할 수 있도록 도와주는 서비스가 있더라고요! 아래 두 서비스는 10초 만에 영상의 전체 내용을 훑고 요약해 알려 줘요. 영상을 꼭 보지 않아도 유용한지 바로 판단할 수 있겠죠?

선택과 집중! 필요한 부분만 쏙 뽑아 분석하기

휴 일단 큰 고비는 넘겼어요. 바이럴 콘텐츠 소스 100개를 모았으니 말이에요. 그다음은 바로 빠르게 분석하는 건데요. 하루만에 인기 바이럴 콘텐츠 100개를 살펴보고, 적용 포인트를 뽑아야 하니까 선택과 집중이 필요해 보여요. 다 버리고 지금 내 단계에서 딱 필요한 3가지 정도만 뽑아 보는 거 어떨까요?

🧨 계정은 운영 방식, 콘텐츠는 주제와 포맷 위주로
계정과 콘텐츠에서 각각 분석하면 좋을 항목을 알아 와 봤어요. 크게 보자면 인기 계정에서는 운영 방식을, 콘텐츠에서는 주제와 포맷 위주로 벤치마킹 포인트를 잡는 건데요. 먼저 벤치마킹 계정에서는 틈새시장의 타깃, 콘텐츠 운영 주기, 프로필 소개, 운영 채널, 비즈니스 모델 등이 있을 것 같고요. 콘텐츠에서는 바이럴 된 게시물, 숏폼 영상, 스토리 등의 주요 주제 키워드, 디자인, 콘텐츠 프레임워크 등의 제작 포맷, 활용 이벤트 등이 있을 것 같아요. 이 중 필수적인 3가지를 뽑아 빠르게 정리를 해볼 수 있겠죠?

🧨 나와 비슷한 단계일 때의 성장 인사이트 분석하기
또 인기 계정이 나와 비슷한 단계일 때의 성장 비결에 초점을 맞춰 보는 것도 중요해 보여요.

예를 들어 초창기 크리에이터로서 계정 성장이 목적이라면, 10만, 100만인 크리에이터의 현재 콘텐츠를 분석하는 게 큰 의미가 없을 거잖아요. 이미 오디언스가 모였고 평균적으로 반응이 높게 나오니까요. 그 방법이 내게는 통하지 않을 수 있어요. 따라서 그 인기 계정의 초반 시절 바이럴 터진 콘텐츠, 이후 반복했던 포맷을 비교하며 초기 성장을 만들어 낸 비법을 해킹하는 게 효율적이고 효과적인 방법이네요!

오늘 탐구는 여기까지예요. 뜨거운 콘텐츠를 만들기 위해 고군분투하는 우리들! 오늘은 콘텐츠를 성장시키고 사람들의 반응을 높이기 위해 필수인 벤치마킹을 덜 귀찮고 더 효율적으로 할 수 있는 방법을 알아봤습니다. 이렇게 여러 도구를 활용해 빠르게 바이럴 아이디어를 수집하고, 내 단계에서 필요한 항목만 딱 정해 파악한다면 하루 만에 인기 콘텐츠 100개 벤치마킹. 가능하겠죠?